• En
    業務
    業務解決方案
    圍繞客戶生意增長, 提供品效銷數協同的全域生態營銷解決方案。
    五大優勢
    內容力、社交力、數據力、帶貨力、生態力
    引力案例
    沉淀優質的案例,總結更豐富的經驗,服務更多的品牌
    VR
    加入
    簡歷投遞請聯系
    010-87521984
    hr@yinlimedia.com
    Tel 010 8752 1888
    zhanlueshichang@yinlimedia.com
    ALL RIGHTS RESERVED
    返回列表
    D11引力助力滋補科技品牌官棧升級破圈

    背景:官棧是以養生食品為主打的食品品牌,產品主要面向熟齡高消費女性群體,品牌希望能夠提升偏熟齡高消費人群的滲透,破圈拉新更多TA人群,提升品牌認知度


    挑戰:

    1、品牌認知度較低
    D11大促活動期前,品牌搜索次數較競品仍有差距
    2、品牌主動A3人群儲備不足
    養生食品競品競爭激烈,D11大促活動前,品牌主動A3儲備不足
    3、產品銷量有待提升
    現有的投放創意素材遭遇天花板,在提升GMV上品牌遭遇瓶頸


    策略:品效銷三位一體,全鏈路組合營銷玩法助力品牌實現GMV爆發
    1、品牌升級,人群定位
    新品造勢期-認知破圈,以太空級標準滋補科技為核心出發點,賦能宣傳官棧航天級技術——滋補科技RTB,穩固花膠領導品牌心智,打造滋補科技專家形象。并通過云圖找到品牌核心TA并結合馬斯洛需求矩陣梳理核心TA需求層級,明確滲透圈層
    2、IP前測:
    結合人群特征及IP內容,從數據維度上匹配擬合,最終選定《國風大典》
    3、達人優選
    頭部達人經匹配選用代言人佘詩曼,充分發揮代言人價值;并結合場景設立腰尾部金字塔,拓展場景覆蓋
    4、鏈路優化:

    星推打造品牌品類搜索熱詞,千川細化人群投放策略并引流直播間,借力佘詩曼進入直播間活動,打爆D11轉化戰役


    項目亮點:
    1、IP前測助理IP精準選擇:
    《國風大典》IP以及品牌背書加持,超強新品升級首發,專研滋補背書航天級標準;升級眾測任務玩法,曝光種草引流多效合一,系統有效的進行組合配置資源,廣域種草
    2、借力明星代言人優化達人矩陣,強力破圈種草擴散:
    借明星代言人官宣態度TVC,賦能產品內容,不同量級和類別達人輸出優質視頻素材,對品牌目標人群進行持續內容種草,大幅提升雙十一人群蓄水量級。
    3、星搜直鏈路升級:
    星推打造品牌品類搜索熱詞,千川細化人群投放策略并引流直播間,借力佘詩曼進入直播間活動,打爆D11轉化戰役
    4、結合馬斯洛需求矩陣升級人群洞察方式,打造需求層級場景溝通點定位方法論:

    過云圖找到品牌核心TA并結合馬斯洛需求矩陣梳理核心TA需求層級,明確滲透圈層


    成果:

    1、品牌力突破:品牌內容曝光數提升300%+,自然內容曝光數提升600%+

    2、品牌效率提升:眾測任務深層興趣人群2022年A3拉新量級同比增長1060%,信息流深層興趣人群拉新優于去年同期,A3同比提升明顯,拉新A3 同比增長118%。熱推人群,A3同比增長68%。
    Topview超行業均值
    3、GMV爆發:投后較投前購買人群漲幅:15.5%,老客投后較投前漲幅:18.8%




    国产欧美在线,2020天天摸夜夜添夜夜添免费,18欧美 亚洲 精品 三区,乳欲色视频