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    云南白藥×元宇宙,引力助力品牌618實現大促全鏈創收!
    618開啟「元宇宙浪潮」

    在剛剛結束的618大促中,各路品牌商家面臨了又一次逆勢促收的考驗,而引力傳媒作為阿里媽媽全域六星合作伙伴,不斷推出數智化經營理念和產品能力,成功助力合作品牌以優秀的表現完成了此次618的收官。

    在本次618當中,引力傳媒協助云南白藥開啟元宇宙領域營銷宣傳,項目成功引領了「元宇宙浪潮」營銷風向,拓寬了競爭熱烈的阿里媽媽「破圈種草能手」賽道,最終成功入選阿里媽媽618優秀案例。引力傳媒結合深鏈資源,不僅幫助品牌實現了平蓄促收,更收獲了確定增長。截止6月18日,品牌全域曝光超10億,品牌Genz人群占比拉升15%+,使云南白藥從本次618品牌流量戰中脫穎而出,以全網NO.1的佳績持續領跑牙膏品類。



    國粹碰上元宇宙,引爆京彩


    近年來,品牌與京劇的合作層出不窮,但面對當下Z世代為主的亞文化消費沖擊,如何將自身品牌文化與傳統國粹品牌完美結合,實現破圈傳播,是營銷中的一大難題。

    在此次合作中,我們洞察到,作為百年藥企,云南白藥始終以現代技術發揚傳統白藥醫方精髓;而面對618大促契機,品牌方也希望借由國粹套裝的產品揚起國粹傳承之旗,京劇在新世代的創新傳承航向。因此,引力選擇助力云南白藥將傳統國粹與當下炙手可熱的“元宇宙”概念相結合,打通年輕消費鏈路,破界打造“京彩無界”元宇宙大事件,實現品牌煥新、營銷創新、人群拉新三大目標,領跑此次618。



    站內站外全鏈路

     傳承人+虛擬人演繹國粹經典


    為了精準助力品牌拉新,引力傳媒深度洞察年輕消費人群心態,結合元宇宙虛擬人+京劇傳承人,打造了一場創新傳承的碰撞。

    新生代虛擬人Noah,是繼AYAYI之后,阿里媽媽數字人矩陣的超級新成員。巴特爾作為京劇“梅派”第四代傳人,是國粹京劇傳承人,同時也是中國文化與年輕力量的代表。本次,云南白藥與阿里媽媽共造,以雙人物雙事件,為品牌專業口腔護理國粹套裝破次元發聲,破界實現了站內站外全鏈路的品效轉化。



    1)站內玩轉元宇宙數字營銷


    此次云南白藥別出心裁,由戲服出發,聯合天貓發行了虛擬服飾數字藏品——《M-PEKING OPERA 戲》,首批發行總量為 2000 件,從中巧妙地將云南白藥標識“寶相花”圖案這一品牌特質融入虛擬服飾,將原生藝術的數字藏品與傳統國粹營銷巧妙結合起來。



    除了數字藏品,引力還推動了云南白藥與阿里深度合作,結合頭部數字人矩陣,共同打造天貓首場元宇宙大秀。6月5日,天貓618元宇宙數字大秀由超寫實數字人 AYAYI 和锘亞 Noah 領銜上線,其中Noah更是身著M-PEKING OPERA同款數字藏品戲服登臺,充分展現了云南白藥X元宇宙定制數字藏品聯動帶來的無界之美。


    2)聯動站外,共創無界“京”彩


    為了與站內元宇宙相配合,云南白藥還邀請了京劇“梅派”第四代傳人巴特爾,闡述其對國粹京劇文的理解,并帶著國粹精神勇敢破界元宇宙,與虛擬人跨時空聯動,一齊為產品發聲。


    3)虛擬+現實雙重助力,引爆粉絲熱情


    除了在站內火力全開,云南白藥更是充分利用了深鏈人群包+元宇宙特秀資源,進行了小黑盒、手淘熱搜、push等資源的全面引流。在淘寶+抖音以京劇妝容變裝直播間引爆粉絲熱情,并官宣了云南白藥品牌首個虛擬主播AIKO;同時在微博上,人氣演員趙麗穎官宣成為云南白藥口腔健康代言人,定制款“國粹護口”禮盒首發即售罄。

    在抖音生態場,云南白藥則合作了多位頭部抖音紅人,掀起模仿云南白藥數字藏品大秀服飾浪潮,并進行多元場景化植入,增加品牌國粹套裝的曝光度,鏈接不同圈層,為牙齦護理發聲。

    至此,引力傳媒助力云南白藥實現了站內外全鏈路種草,使品牌不僅在一眾品牌與京劇的營銷中突圍而出,更是在618大戰中賺足關注與流量,云南白藥牙膏也力壓群雄,蟬聯了全網牙膏NO.1的地位。



    通過云南白藥此次618項目,引力傳媒充分展現了在大促時期集團將如何利用資源,借勢流量,把握商機,為品牌商家們提供數智化力量的加持。今后,引力傳媒也將攜手品牌商家借勢618大促開創成長新局面,不懈超越,共創未來!


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