• En
    業務
    業務解決方案
    圍繞客戶生意增長, 提供品效銷數協同的全域生態營銷解決方案。
    五大優勢
    內容力、社交力、數據力、帶貨力、生態力
    引力案例
    沉淀優質的案例,總結更豐富的經驗,服務更多的品牌
    VR
    加入
    簡歷投遞請聯系
    010-87521984
    hr@yinlimedia.com
    Tel 010 8752 1888
    zhanlueshichang@yinlimedia.com
    ALL RIGHTS RESERVED
    返回列表
    引力傳媒
    ×
    巨量云圖:助力凌博士高效種草,提升品牌全景資產
    “種草前松好土、種草時選好苗、種草后施好肥”
    三步實現高效種草

    數字時代,人們獲知信息逐漸碎片化,信息來源也從傳統媒體遷移到移動互聯網平臺,即使在抖音上,也會因自己感興趣的內容而變成千人千面,人們更喜歡真人推薦的信息,從而決定是否購買商品或服務,所以種草也成為數字時代品牌們獲客的重要方式方法,更高效的種草,也就成為了新品牌經營的必殺技!


    凌博士作為一個2021年3月起盤的新品牌,只用5個月就實現抖音電商渠道1億+GMV,然而品牌知名度不足,雖產品口碑和復購率較好,但人群拉新難度大,人群資產容易流失,若要獲得突破性增長,亟需提升用戶留存能力。所以對于本次618,品牌方除了希望完成短期GMV,還希望提升全景品牌資產,為日后的品牌長效發展打下堅實基礎。


    在引力傳媒的助力下,凌博士在618期間單場直播GMV就已經破千萬,完成品牌高效種草破圈的同時,提升了全景品牌資產,實現了品牌618抖音生意突破性增長。


    引力傳媒如何助力凌博士實現高效種草破圈,引力傳媒總結出三大步驟:


    #01

    種草前先松土,打好IP種草的“地基”


    活動期間,引力傳媒助力凌博士借勢“了不起的中國成分”IP內容合集,在抖音平臺#了不起的中國成分 話題下,凌博士發起品牌定制話題#年輕從凌開始 ,并聯動美妝圈層KOL及美妝科普達人構建傳播矩陣,放大話題聲量,同時相關領域達人圍繞“玻尿酸抗老功效”的產品利益點,從使用心得,科研價值,專業科普等多角度對品牌產品進行宣傳,全方位、立體地展示了凌博士品牌及產品。結合挑戰賽、全民任務、話題、達人造勢來提高品牌聲量,廣泛覆蓋機會人群,增加了O-A1人群量級,讓具有“全分子量玻尿酸成分”的國貨品牌凌博士深入人心。



    #02

    種草時選好苗,錨定精準人群和內容


    “種草時選好苗”是種草是否成功的關鍵,“選好苗”也就是選到匹配的達人,通過觸點診斷、人群診斷進行分析,之后再進行策略優化,“選好苗”本身就是高效的體現。


    基于此,引力傳媒運用巨量云圖新推出的內容價值度量體系IDEA模型,先是根據凌博士核心成交人群定位,通過高種草力和轉化力篩選出達人,通過高種草率和轉化率明確美妝行業優質內容賣點,且區分不同TA人群的差異化內容偏好。明確了優質達人和優質內容,再依據達人粉絲受眾的TA覆蓋差異,將什么達人表達什么內容做到精準匹配,從而實現達人種草效率的最大化。



    #03

    種草后施好肥,提升后鏈路轉化效能


    自然界“種草后施好肥”是必要的,希望可以加速生長,澆水、施肥等動作是必不可少的,而在抖音種草后,利用“內容熱推+內容服務”加熱優質達人內容,充分釋放優質內容資產的價值,保證了興趣人群的持續流轉和品牌聲量的穩定。之后,將前鏈路人群作為基礎,追蹤人群后續行為和流轉路徑,框選高轉化人群范圍,通過巨量千川等渠道再觸達,輸出大促權益賣點,促進留存用戶的消費轉化。



    “種草前松好土、種草時選好苗、種草后施好肥” 三步實現高效種草。在引力傳媒品效銷一體化運營,最終凌博士表現不俗,相比活動前,內容完播率提升8倍,品牌A3拉新成本下降30%+,漲粉率提升40%,成功實現抖音生意長效增長。


    国产欧美在线,2020天天摸夜夜添夜夜添免费,18欧美 亚洲 精品 三区,乳欲色视频