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    獨創APCE爆款模型,助力逐本再破GMV天花板
    <獨家創造APCE投放模型,從人群、內容、投放三大維度出發定制品牌增長方案,助力品牌實現人群、素材、GMV全面爆量增長>

    背景與挑戰

    1、黑馬品牌在經過品牌高速增長后遭遇瓶頸,亟需尋找新的GMV增長方案

    卸妝品類黑馬逐本,在品牌成長過程繼續增長性突破,但逐本日耗穩定處于200萬,單場GMV百萬以上,GMV增長遭遇瓶頸

    2、素材原生創意匱乏,素材爆量難度大,亟需探索新的創新方向打造爆款素材

    平臺算法機制更迭,流量密碼已從“混剪素材視頻”轉至“原生創意內容視頻”,逐本前期投放素材,營銷屬性重,單條素材原生創意點少。

    3、精準人群拉新困難轉化成本高,亟需解決人群破圈精準拉新問題

    品牌在遭遇GMV增長瓶頸,無法觸達精準人群,轉化成本高,精細化人群運營難


    核心策略

    <獨家創造APCE投放模型,從人群、內容、投放三大維度出發定制品牌增長方案,助力品牌實現人群、素材、GMV全面爆量增長>

    A(APPERCEIVE)云圖人群洞察:運用引力云圖金牌數據專業度,精準定位品牌目標人群,定位購買場景,實現人群的精細化運營

    >根據云圖品牌不同觸點流轉效率,沉淀品牌資產人群(小鎮青年、新銳白領、Z世代)+產品功效人群+行業場景特定的人群模型

    P(PLANNING )內容規劃:核心定位創意方向,從創意素材的質量發力,參考爆款規律進行內容規劃:黃金3s開頭+熱點體現+明星KOL吸粉+利益點體現。

    C(CREATING )內容生產:核心提升素材生產效率、提升爆款產出效率

    1、內容逐步從硬廣混剪向原生軟廣過度,裂變以往混剪素材產出雙通素材(前軟后硬),保障素材全方向輸出

    2、重視平臺熱點內容,提高素材趣味性,增加留存提高轉化。

    3、還原生活化場景,引發共鳴

    4、周素材產出方向分配占比 硬廣2:軟廣3 : 雙通5

    E(EFFECTING)投放驗證:一測二放三調整,投放超強量猛增。高效實現內容場與生意場的短鏈結合,促進直播間GMV轉化。

    1、測試:通過A/B TEST方式進行素材內容驗證,測出爆款素材和人群包

    2、放量:加大爆量計劃的預算

    3、調整:根據實時情況進行優化與調整


    亮點與突破

    1、從0-1搭建內容投放架構模型,提升爆款素材確定性,讓爆款不再成為玄學

    為品牌建立創意內容專項組,“0-1”搭建內容投放模型,“云圖數據洞察”到“內容策略規劃”到“創意內容生產”再到“投放效果驗證”,高效協同,形成內容素材創作的閉環與循環。素材產出量呈指數級增長,打造“猩猩臉”爆款素材,衍生出的更多素材爆量反向驗證,讓爆款素材產出不再是一門玄門,實現短視頻為直播間的精準引流。

    2、沉淀云圖人群診斷方法論,以引力云圖金牌實力精準定位高質量人群,可為美妝行業高效復用

    根據云圖品牌不同觸點流轉效率,沉淀品牌資產人群(5A)+產品功效(賣點抓取人群)代入行業場景特定(921大促人群場景包+面部)的人群模型,配合TOP素材不斷復制迭代并向投放模式打法,幫助品牌實現長效經營。

    3、雙管齊下,云圖數據與千川內容創意相融合,提升素材爆款率

    云圖與千川結合,對千川人群、內容、投放三個方向的實現數據賦能。


    營銷效果

    單素材月破百萬,GMV兩周內破500萬,拉新人數達10000萬+,實現品牌黑馬聲量與生意大爆發!

    1、解決爆款素材產出少難題,“猩猩臉”爆款素材兩周內突破百萬消耗

    單素材月破百萬消耗,高達130W+(15日內) ,ROI高達1.6

    2、解決品牌GMV增長瓶頸,兩周內GMV沖破500W

    單日GMV提升150%;單日GMV高達30W;

    GMV15天內沖破500w

    3、為品牌直播間長效經營夯實基礎,直播間多維度數據全面開花

    在線人數環比增長258%

    線上拉新人數1000W+,新人數量呈2.5倍增長趨勢

    粉絲增長高達50w


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